主题: 库克：中国股市大跌不会影响消费

2015-07-22 10:03:35 来源：澎湃    

　　北京时间7月22日凌晨，苹果公司公布第三财季业绩，受iPhone以及Apple Watch销售未达市场预期影响，苹果在盘后交易中一度大跌8%，最终收跌6.89%，市值蒸发了524亿美元。

　　截至2015年6月27日的第三财季，苹果公司的净利润为106.77亿美元，比去年同期增长38%；营收为496.05亿美元，尽管高于去年同期的374.32亿美元，但市场预期中值为500亿美元。其中，大中华区营收为132.30亿美元，比去年同期的62.30亿美元大幅增长112%。

　　来自于服务的营收创记录

　　苹果公司首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)说：“我们实现了令人感到惊喜的季度业绩表现，来自于服务的营收创下历史最高记录，主要是受到App Store的推动，另外Apple Watch智能手表的初期表现也很优秀。Apple Music音乐服务的表现也令人颇感激动，同时我们还盼望着在今年秋天面向用户发布iOS 9、OS X El Capitan和watchOS 2。”

　　苹果iPhone 6和iPhone 6 plus推出后一直保持强劲的销售增长，第三财季苹果iPhone共卖出4750万部，增长35%。不过，分析师之前预计的销量数字为4880万部；iPhone实现营收313亿美元，同比增长59%，

　　值得一提的是，第二自然季度iPhone属于销售淡季，苹果会在自然年度第三季度会发布新一代iPhone，很多消费者会持币等待新机而放弃在本季度购买。

　　另外，iPhone占苹果营收比例为63%，比两年前提高了十多个百分比。

　　Apple Watch六月份出现库存

　　苹果公司在本季度4月23日开始新品类智能手表Apple Watch销售，市场迫切想知道Apple Watch的销量。但是苹果保持沉默。

　　苹果高管在财报分析师会议上，库克表示，和苹果手机和平板电脑相比，苹果手表上市同期的销量，已经超过了它们。

　　库克还意外透露，到六月份，苹果手表已经出现了库存，不再是全部被抢空。

　　尽管苹果不说，但苹果在财报中把Apple Watch归类为其他产品。可以看到，第三财季“其他产品”销售总收入为26亿美元，该类目第二财季的收入为17亿美元。乐观估计这一类目增加的近10亿美元的收入是Apple Watch贡献的，因为“其他产品”中的iPod等产品是销售负增长。

　　目前，苹果手表主要通过苹果零售店、苹果网络商店，以及少部分的奢侈品零售实体店来销售。

　　库克表示，在圣诞假期中，许多人可能会把苹果手表当作礼物送给亲朋好友，因此他计划为苹果手表增加更多的销售渠道。库克表示，在二季度（自然年度），苹果提供苹果手表的销售点只有680个。

　　库克表示，苹果手表的应用软件已经有了8500多款，另外已经对外发布的WatchOS2.0系统将会提高用户体验。

　　苹果手表一共推出了三种版本，包括运动版、标准版和价格超过一万美元的奢侈品“黄金版手表”。调查结果和苹果员工披露的情况均表明，价格最便宜的运动版比较受到欢迎。

　　业界认为，苹果手表三分之二的销量，来自350美元起价的运动版。

　　库克坚定看好中国市场

　　中国市场与iPhone产品同样位列为苹果业绩的关键词。上个季度，中国市场已经成为iPhone全球最大的市场。

　　第三财季中国市场营收132亿美元，同比增长115%。中国市场占苹果总营收比例已经达到了26.7%。当季美国市场营收202亿美元，同比增长15%。

　　苹果的iPhone在中国市场很受欢迎，苹果在中国大陆地区的零售店已经达到了19家，未来还继续开出更多零售店，店址已经从北上广深这样的一线城市延伸到杭州、重庆、南京、成都、昆明、无锡等各省的主要城市。

　　库克在接受分析师提问时称，坚定看好中国市场。库克提到，虽然中国股市近期出现大幅震荡，但中国股票集中度很高，因而并不会影响到消费市场的支出状况，“关于中国市场的担忧情绪被过分夸大了”；而且，中国LTE（4G）市场渗透率只有12%，智能手机市场依然有增长潜力。